O desafio
A Miniso precisava da execução local das suas campanhas no Chile: mídia exterior, ativações em loja e campanhas sazonais, mantendo a identidade global da marca e o timing do calendário internacional num mercado com dinâmica própria.
Caso 04Projeto independente
Miniso
Abertura de loja e campanha de Natal, com ativação ao vivo
Miniso · Varejo internacional · Executada no Chile, contratada a partir do México · 2023
- Trade Marketing
- Varejo
- Consultoria
- Conteúdo e Produção
3 formatos
Mídia exterior, ativação e digital
Sazonal
Calendário global adaptado ao Chile
Meu papel
Consultora de marketing. Planejamento, coordenação e supervisão das campanhas no Chile, reportando diretamente ao time central da marca no México.
O que eu fiz
- 01Planejamento e execução de campanhas sazonais alinhadas ao calendário global da marca.
- 02Gestão de mídia exterior: seleção de espaços, produção de materiais e coordenação da instalação.
- 03Desenho e execução de ativações em loja: materiais de ponto de venda, ambientação e experiência de cliente.
- 04Alinhamento de diretrizes visuais e mensagens-chave com o time de marketing no México.
As peças
Duas campanhas executadas para o mercado chileno, cada uma com seu próprio calendário, produção e implantação em loja e em mídia exterior. Os vídeos são as peças publicadas nas redes; as fotos, o registro da ativação na loja.
Abertura de loja: desafio #NoSabíaQueLoNecesitaba
Outubro de 2023. Ativação de marca ao vivo para a abertura: o desafio na loja, convidados, participação do público e conteúdo para redes.
Campanha de Natal
Dezembro de 2023. Campanha sazonal com percurso pela cidade e pelos shoppings, implantação em loja e conteúdo digital.
O resultado
Campanhas entregues com coerência de marca e dentro dos padrões globais. O projeto demonstrou a capacidade de gerir vários formatos de comunicação em paralelo, mídia exterior, ativação e digital, com contrapartes em países diferentes e calendários apertados.
O que este caso demonstra
Que eu consigo trazer um calendário global para a realidade de um mercado local e sustentá-lo com ativação em loja, não apenas com peças.
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Fondo CNTV
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