Apertura de tienda y campaña de Navidad, con activación en vivo
Miniso · Retail internacional · Ejecutada en Chile, contratada desde México · 2023
Miniso necesitaba la ejecución local de sus campañas en Chile: publicidad exterior, activaciones en tienda y campañas estacionales, manteniendo la identidad global de la marca y los tiempos del calendario internacional en un mercado con dinámicas propias.
Consultora de marketing. Planificación, coordinación y supervisión de las campañas en Chile, con reporte directo al equipo central de la marca en México.
Dos campañas ejecutadas para el mercado chileno, cada una con su propio calendario, producción y despliegue en tienda y vía pública. Los videos son las piezas publicadas en redes; las fotos, el registro de la activación en tienda.
Octubre de 2023. Activación de marca en vivo para la apertura: el desafío en tienda, invitados, participación del público y contenido para redes.
Diciembre de 2023. Campaña estacional con recorrido por la ciudad y centros comerciales, despliegue en tienda y contenido digital.
Campañas ejecutadas con coherencia de marca y dentro de los estándares globales. El proyecto demostró la capacidad de gestionar múltiples formatos de comunicación en paralelo (vía pública, activación y digital) con interlocutores en distintos países y calendarios ajustados.
Que sé bajar un calendario global a la realidad de un mercado local y sostenerlo con activación en tienda, no solo con piezas.
Turismo · cliente confidencial
Una empresa con el posicionamiento erosionado por un mercado que había cambiado, y canales de captación que ya no traían el cliente correcto.
+35%
Aviación · cliente confidencial
El proceso generaba contactos, pero no los convertía. El problema no estaba en la captación sino en lo que pasaba después.
+45%
Producción audiovisual · televisión
Un proyecto original llevado desde la idea hasta la pantalla, compitiendo por uno de los fondos audiovisuales más exigentes de Chile.
Fondo CNTV
Si estás enfrentando algo así, escríbeme y conversamos sin compromiso.
mari@mariannacardoso.com